2001年， 5月，苹果公司推出新款iBook, 同年，乔布斯作出了一项重要的决策：他宣布从此苹果的所有产品要成为数字化生活的核心。10月，苹果公司推出第一款Mp3播放器（iPod)。如是，苹果的企业形象，逐渐从一个电脑制造商转型成为数字产品供应商。

到了2000年第三季度，苹果公司占全球笔记本电脑市场的3.5%，比1999年2.1%的市场份额有所提高。尽管这个数字依然微不足道，但是市场和业界公认的是，苹果在工业设计上恢复了创新的步伐。这一切得益于1997年乔布斯的重新回归，但是也证明了苹果的文化就是乔布斯一个人的文化。不过，更为令业界和消费者注意的是，2001年苹果推出了具有里程碑意义iPod，带领苹果的股价从此一路上扬。

2002－2005：iPod重于Mac的年代

　　2002年，苹果公司推出极漂亮的平板iMac ，设计师朵向日葵中找到了灵感，赶上当年的台式机用液晶显示器风潮，创造了可以灵巧调节显示器角度的iMac，半圆拱形底座带旋转液晶屏的设计让业界再次臣服于苹果的设计。不过，从规格上来说，平板iMac并没有什么超越。同年，iPhoto软件面世。

　　2003年6月23日，苹果发布Power G5，这是所谓的第一个基于64位处理器的个人电脑，其芯片先前仅被用于服务器和工作站中。 G5也因其铝材质机箱和附件非产精致素净而卓越。

PowerMac G5

　　2004年10月，苹果发布iPod Photo。可以浏览和共享照片，这代表苹果想向多媒体3C消费领域又迈进了一步。

　　2005年1月，苹果发布Mac Mini，这是该公司有史以来最廉价的个人电脑，大小比一般饭盒还小。它并没有什么技术创新，只是为将更多的人吸引到Mac平台的战略产品。不过Mac Mini远没有同期发布的首款闪存播放器iPod shuffle引人注目。iPod shuffle作为iPod的廉价版，跟当时很多MP3相比，功能结构都显得很简单，连常见的显示屏也没有，却依然博得消费者的追捧。

　　2005年9月，苹果发布第三代iPod——体积纤细的彩屏MP3播放器iPod nano，依然采用闪存作为存储介质，比一支铅笔的直径还薄，引起全球年轻消费者的狂热关注。

在短短的苹果的iMac、G5以及Mac Mini等等产品都引起了苹果迷的追捧。然而除了工业设计以外，苹果依然很难在电脑领域提出非常创新的技术理念。对很多普通消费者而言，苹果的iPod更令他们熟悉。自2001年10月份推出到2005年年底，iPod销售总量就已经超过了3000万台，毛利率可以高达50％，牢牢把持着美国60%以上的市场份额，在全球各地也获得空前成功。在Mac机市场份额依然不振的时候，有人甚至提出了“iPod挽救了苹果”这一说法。这个时期的苹果，已经真正实现了转型。相比之下，在2500亿美元的PC市场上，Mac电脑只维持了3%的市场份额，成为苹果最不愿意提及的短板。

2006－？：Intel生下的苹果芯

　　2006年1月，苹果终于联手英特尔发布了两款基于英特尔双核处理器的新iMac台式机以及MacBook Pro笔记本电脑。这是苹果成立30年以来第一次采用英特尔之芯，分析家认为此举有助提高苹果电脑销量，对包括微软等业内其他主要大企业的影响将是巨大的。

这是苹果一次不得不为的策略，因为PowerPC供应商IBM已经不能提供苹果所需的强劲效能的处理器了。很难去判断乔布斯是否真的希望借助这次空前的切换行动来提升Mac的市场占有率。因为PC市场已经相当成熟而且发展缓慢，像戴尔、联想等等行业巨头已经把这个市场吃得很透。但是，分析家们认为苹果通过这次切换行动，依然有提振市场的契机。因为传统的PC已经逐渐走到了一个瓶颈，在数字家庭日益走近的时候，机会大门是敞开的，苹果通过iPod实现了成功转型，也就拥有了进入这个市场的一块强力敲门砖。在苹果当前营销挂帅的操作思想下，到底用谁的芯是否那么重要，一切还得由市场来证明。

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